Más allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

En la era digital actual, Instagram ha sido durante mucho tiempo el rey indiscutible de las campañas de influencers. Sin embargo, el panorama de las redes sociales evoluciona rápidamente, y con la aparición de nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal, surge una pregunta crucial para las marcas: ¿es momento de diversificar y apostar por estos nuevos contendientes? La respuesta, como a menudo en marketing, es matizada y depende de tus objetivos y audiencia.

Threads: El Gigante Conversacional de Meta

¿Qué es? Threads, la plataforma de texto de Meta, se posiciona como un espacio para conversaciones y actualizaciones en tiempo real, con una profunda integración con Instagram.

Su Potencial para Influencers:

• Integración Seamless: Una de sus mayores ventajas es la capacidad de conectar con audiencias existentes de Instagram, permitiendo un seguimiento automático de cuentas y una fácil publicación cruzada. Esto reduce la barrera de entrada para construir una audiencia y facilita la generación de leads.
• Engagement Orgánico y Comunidad: Ofrece un gran potencial para el engagement orgánico y la construcción de comunidades, especialmente para marcas que priorizan las interacciones impulsadas por la comunidad y la narración visual. Los expertos y líderes de opinión pueden construir seguidores leales a través de conversaciones perspicaces.
• Enfoque en Texto: Al ser principalmente textual, es menos exigente en cuanto a producción visual pulida, lo que puede aligerar la carga de contenido.

Consideraciones:

• Falta de Analíticas Avanzadas: Una de sus principales desventajas para los marketers es la carencia de herramientas nativas para métricas de rendimiento detalladas, lo que dificulta medir el ROI.
• Gestión Adicional: Aunque es de texto, requiere contenido fresco y específico de la plataforma, añadiendo otra plataforma a gestionar.

Lemon8: El Pinterest-Instagram para Lifestyle

¿Qué es? Lemon8, de ByteDance (creadores de TikTok), es una plataforma visual que combina la estética de Instagram con la inspiración de Pinterest, centrada en contenido de estilo de vida, moda, belleza y viajes.

Su Potencial para Influencers:

• Audiencia Niche y Demografía Clave: Atrae predominantemente a la Generación Z, Millennials y mujeres interesadas en estilos de vida específicos. Si tu marca se dirige a estos nichos, Lemon8 ofrece una oportunidad única para conectar con audiencias altamente segmentadas.
• Contenido Auténtico y Curado: Se valora el contenido auténtico y bien curado, con plantillas y opciones de edición que facilitan la creación. Los influencers pueden etiquetar directamente a los vendedores en sus publicaciones, facilitando el descubrimiento de productos.
• Ventaja de Primer Adoptante: Al ser relativamente nueva, ofrece una oportunidad para que las marcas y los influencers se establezcan antes de que la competencia se intensifique.

Consideraciones:

• Sin Mensajería Directa: A diferencia de otras plataformas, Lemon8 no cuenta con una función de mensajería directa, lo cual puede limitar la interacción uno a uno.
• Dependencia de Contenido Visual: Requiere una inversión significativa en contenido visual de alta calidad, aunque permite captions de estilo blog.

BeReal: La Autenticidad como Bandera

¿Qué es? BeReal se autodenomina el 'anti-Instagram', promoviendo la autenticidad y la espontaneidad. Los usuarios reciben una notificación diaria aleatoria para publicar una foto (con cámaras frontal y trasera simultáneamente) en un plazo de dos minutos.

Su Potencial para Influencers:

• Confianza y Engagement Genuino: La naturaleza sin filtros de BeReal fomenta una confianza profunda y un engagement más significativo, percibido como más real que el contenido pulido de otras plataformas. El 78% de sus usuarios son de la Generación Z, una demografía que valora la honestidad.
• Humanización de la Marca y UGC: Es excelente para humanizar tu marca, mostrar el "detrás de cámaras" y generar contenido creado por el usuario (UGC). Las campañas colaborativas auténticas funcionan mejor que los anuncios tradicionales.
• Altas Tasas de Interacción: BeReal tiene una impresionante tasa de engagement diario del 72%, y un alto porcentaje de usuarios abren la aplicación poco después de la notificación.

Consideraciones:

• Ausencia de Publicidad Pagada: Actualmente, no existen opciones de publicidad pagada, lo que significa que las marcas deben integrarse de manera orgánica y creativa.
• Formato Único y Limitado: El formato de publicación espontánea y limitada a un post diario puede ser restrictivo para algunas estrategias de contenido.
• Recursos y Compromiso: Requiere un compromiso constante y recursos para mantener una presencia activa y genuina.

Conclusión: ¿Vale la Pena la Apuesta?

La pregunta no es si vale la pena, sino cuándo y cómo. Instagram sigue siendo un 'engagement magnet' para la conciencia de marca, la consideración y las ventas, especialmente con Reels y la integración de compras. Sin embargo, para superar la sobresaturación de contenido y llegar a audiencias de maneras más auténticas, estas nuevas plataformas ofrecen oportunidades únicas.

• Threads es ideal para marcas que buscan fomentar conversaciones profundas, construir comunidades y establecer liderazgo de pensamiento, aprovechando la base de usuarios de Instagram.
• Lemon8 es perfecto para marcas de estilo de vida que desean conectar con audiencias jóvenes y femeninas a través de contenido visualmente atractivo y blog-style, buscando una ventaja de primer adoptante.
• BeReal es insustituible para marcas que desean explotar la autenticidad, humanizar su imagen, generar confianza y recibir UGC genuino de una audiencia predominantemente Gen Z, priorizando interacciones de calidad sobre el alcance masivo.

En última instancia, la clave está en comprender dónde se encuentra tu audiencia objetivo, el tipo de mensaje que deseas transmitir y cómo se alinea con el ethos de cada plataforma. Una estrategia inteligente implica experimentar con una o más de estas plataformas, integrándolas en tus campañas de influencers de manera complementaria, no excluyente, a tu presencia en Instagram. La diversificación es el futuro.